La importancia del anchor text en la creación de enlaces

22 Comments

Hace poco escribí un artículo sobre el link building (o estrategia de creación de enlaces). En este post quiero destacar la importancia del anchor text a la hora de generar un nuevo enlace. Pero antes que nada… ¿qué es el anchor text?

El anchor text (o texto anclaje) es el texto visible de un enlace. Por ejemplo, en el enlace que he puesto al principio del post, el anchor text sería «link building». A nivel de programación HTML cualquier enlace se escribe del siguiente modo:

<a href=»URL»>anchor text</a> por ejemplo en el enlace anterior sería <a href=» http://eduardomartinezblog.com/index.php/component/k2/item/31-link-building-construyendo-enlaces-para-optimizar-nuestro-sitio«>link building</a>.

 

¿Por qué se le da tanta importancia al anchor text?

Para contestar a esta pregunta debemos saber que los enlaces que apuntan a nuestro sitio web (salvo que estén colocados en sitios de distinta temática o de dudosa moralidad como casinos o páginas porno) consiguen mejorar nuestro posicionamiento SEO. Si además estos enlaces contienen como anchor text las palabras clave que deseamos posicionar cuando el Google bot llegue a ellos y lea los anchor text los usará como indicador de la temática del sitio web al que enlazan y posicionarán estas palabras clave. Además, el anchor text también aporta información útil a los usuarios sobre la página web a la que apunta el enlace.

Hasta la llegada de Google Penguin, los técnicos SEO abusaban el anchor text para sobreoptimizar una determinada palabra clave y conseguir que ocupase las primeras posiciones en las búsquedas.

Pero vino Google Penguin y se cargó el chollo.

Ante el abuso que se hacía de esta técnica Google decidió actuar a través de su nuevo algoritmo: Google Penguin. Actualmente escribir siempre el mismo anchor text puede implicar ser penalizado por Google, perdiendo posiciones en los resultados de búsqueda.

 

El anchor text debe ser natural.

O parecer que lo es. Google quiere que los enlaces que apunten a una determinada página hayan sido creados de forma natural y considera que si el 100% de los enlaces tienen como anchor text la misma palabra clave es una situación de todo menos natural.

Por ello a la hora de construir enlaces debes buscar variedad al crear los anchor text. Una buena estrategia sería la siguiente.

Una tercera parte de los enlaces que construyas pueden ser las palabras clave que deseas posicionar.

Otra tercera parte puede ser el nombre del sitio.

Y, por último, la tercera parte restante puede contener palabras variadas como: «haz clic aquí», «entra en mi página», «pulsa este enlace». ¿A qué parece mucho más natural?

 

El Google Bombing, uso especial del anchor text.

El Google Bombing es una técnica bastante divertida que consiste en que varios webmaster se ponen de acuerdo en enlazar una determinada página con enlaces que no tienen nada que ver con la temática. Esta es la técnica que consiguió posicionar a la SGAE como primer resultado para la búsqueda «ladrones». Lamentablemente Google tuvo que manipular los resultados ante las presiones de la SGAE, una lástima… ¿verdad?

 

Si deseas añadir algo sobre este tema…¡no te cortes y comenta!

 

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Blogger por placer, Social Media por diversión y SEO por pasión. Actualmente trabajo como consultor SEO en Adrenalina Internet Group.

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    • Mary
    • 2 enero, 2014
    Responder

    Gracias por el aporte, hay muchas webs con diferentes contenidos sobre técnicas seo que no ayudan para nada. Tu web me sirve para seguir trabajando. ¡Un saludo!

    • Karen
    • 9 septiembre, 2013
    Responder

    Muy buen artículo. Justo ahora me estoy preguntando qué tan importante es el nofollow en los enlaces para estos algoritmos, porque he leído muchas cosas diferentes. Saludos y muchas gracias

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    Muy valioso y constructivo la info de este post. nos servirá para no cometer penalizaciones ante pinguine y panda. gracias!

  2. Responder

    Un articulo perfecto, has contando la estrategia en pocas palabras 😉

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    Muy interesante Eduardo, lo tendré en cuenta.. muy importante a la hora de posicionar un blog mas que nada..

  4. Responder

    Gracias a los dos… no sabéis como anima saber que lo que escribes le gusta a la gente ¡Un saludo!

  5. Responder

    Denada estare seguido por aqui, son articulos muy interesantes, saludos…
    Pasate por mi blog si quieres sin compromiso :)

    Saludos.

  6. Responder

    Me he encantado mucho leer tu articulo,especialmente con la anecdota del SGAE.
    He aprendido mucho también y voy a aplicar las tecnicas de texto anclaje a mi blog.
    Un saludo y gracias

  7. Responder

    Muchas gracias Sarah, no hay nada que nos alegre más a los que escribimos en un blog que saber que lo que escribimos gusta… ¡un saludo!

    • Carlos Cano
    • 4 septiembre, 2012
    Responder

    Eduardo buenas noches, muy bueno tu articulo,quisiera preguntarte una dudilla ya que estoy empezando en esto del SEO y aún me pierdo. Cuando dices «una tercera parte de los enlaces q construyas pueden ser las palabras que deseas posicionar» mi duda es ¿no se supone q esos enlaces los pone otra gente que apunta hacia tu web?por ejemplo yo tengo una web de coches y una persona distinta de mi en un foro de coches pone un enlace a mi web como referencia.¿no es asi? leo q antes los profesionales sobreoptimizaban mucho una palabra pero vuelvo a lo mismo,no se supone q es otra gente la que enlaza a nuestra web por parecerle interesante?Gracias por tu ayuda. Un saludo.

  8. Responder

    Hola Carlos, en primer lugar, muchas gracias por tu aportación. Cierto es que los enlaces de verdad naturales (los que ponen otras personas hacia tu sitio sin que haya negocio de por medio) son más difíciles de controlar pero estaba hablando de construcción de enlaces, es decir, los que ponemos en otros sitios apuntando a nuestra web. Un saludo.

  9. Responder

    Muy bueno tu artículo y, aunque estoy de acuerdo al 100%, la cruda realidad es que los primeros resultados siguen mostrando páginas que no se ajustan a lo que escribes.
    En estos momentos (y salvo que afinen el algoritmo… que no creo), puedes tener media docena de enlaces con alto PR desde sitios sin temática similar, y conseguir un top 10 con 30 enlaces, todos follow, todos con el mismo anchor con una única key, conseguidos en 2 días y sin haber actualizado el contenido en años… no lo veo, lo siento.

  10. Responder

    Efectivamente despues de la ultima actualizacion del algoritmo de Google, el ya famoso pinguino, ahora tenemos que variar nuestro texto de anclaje, ya que de esta manera se verán mas naturales los enlaces que apunten hacia nuestro sitio web o blog.

    Agradezco la información, ya que de esta manera confirmo lo que he ido aprendiendo en el camino.

  11. Tengo una duda, yo tengo una pagina html donde vendo un producto, a su vez tengo un blog derivado de ese dominio me explico? mi pregunta es: en mi pagina de ventas debo poner mi «anchor text»? o solamente lo utilizo en mi blog?

    Muchas Gracias Marcelo

    • fisio
    • 1 noviembre, 2012
    Responder

    Me he encantado mucho leer tu articulo,especialmente con la anecdota del SGAE.
    He aprendido mucho también y voy a aplicar las tecnicas de texto anclaje a mi blog.
    Un saludo y gracias

  12. Responder

    Jejejeje gracias Fisio, la verdad es que lo tenían bien merecido.
    ¡Un saludo!

  13. Responder

    Jejejeje gracias Fisio, la verdad es que lo tenían bien merecido.
    ¡Un saludo!

    • Nataly González
    • 12 junio, 2013
    Responder

    Hola desde Colombia, soy totalmente neófita en estos temas quiero aprender además porque soy periodista y trabajo en una organización en el área digital, pero la verdad no sé por donde así que si tiene una recomendación te lo agradezco por ahora estoy leyendo lo que escribes eso me da luces. Gracias por tus valiosos aportes.

  14. Responder

    Gracias por actualizarnos, Google nos da unos sustos que para qué!. Trabajaré los anchor text diferentes a a partir de ahora. ¿se recomienda que los enlaces internos tengan todos anchor text?, ¿qué efecto tiene?

  15. Responder

    Perdona Eduardo, me expresé mal ¡las prisas!. Quería referirme al title de la url. Se ha venido aconsejando que todas las ulrs lo tengan, además de que da mucho trabajo ¿recomiendas hacer en páginas con muchos links internos cada uno con su title y su palabra o frase clave?.
    Gracias y perdona el error enterior.

  16. Estoy aprendiendo esto del posicionamiento seo, y he leído mucho por hay, gracias.

  17. Hola buenos días, gracias por la información, la verdad es que no conocía mucho la importancia del anchor text, y estoy empezando ahora a optimizarlo, espero que me funcione :)