Caso de estudio: Google gana más dinero desde que quitó las imágenes de los autores

En este artículo ya planteé la posibilidad de que Google hubiese eliminado las imágenes de los autores de los resultados de búsqueda para mejorar la efectividad de Adwords y ganar más dinero.  Y hoy Chris Hernández ha publicado un post en su blog http://www.activalaweb.com/ un artículo que me ha despejado cualquier duda.

Como recordaremos, Google afirmaba que la decisión de retirar las imágenes de los autores perseguía simplificar y limpiar los resultados de búsqueda, aplanándolos para ofrecer unos resultados más sólidos y consistentes a los usuarios de los dispositivos móviles. Sin embargo, muchos fuimos los mal pensados que coincidimos en que el motivo real se debía a que mostrar las caras de los autores distraía la atención de los usuarios, menguando la efectividad y el CTR de los resultados patrocinados.

Pues bien, hoy Larry Kim ha publicado un estudio (no te pierdas la versión original en inglés) en el que argumenta y demuestra a través de un experimento SEO que el CTR de los anuncios de  Adwords se ha incrementado de forma radical desde la eliminación de las imágenes de los autores de los resultados de búsqueda.

¿El experimento? Sencillo: seleccionar una palabra clave para la cual estaba bien posicionado, montar un anuncio de Adwords y comparar los CTR obtenidos antes y posteriores a la retirada de las caras de los autores. Para evitar distorsión en el experimento, seleccionó una keyword para la cual no había competencia en Adwords ( tal y como muestra la siguiente imagen). Señalar que los resultados orgánicos de Larry Kim estaban marcados por el Author Rank.

Estadísticamente la selección de la keyword era acertada dado que, al contar con un elevado volumen de búsquedas, otorgaba confianza al estudio.

Ya hemos fijado las hipótesis del experimento. ¿Cuáles fueron los resultados? Transcurridas dos semanas Larry Kim recogió los datos relativos al CTR anterior y posterior a la retirada de las imágenes. Los resultados son concluyentes:

¡El CTR del anuncio ha subido un 48,5%!  Y, dado que Google es una agencia publicitaria, ya sabéis lo que esto significa: dinero, dinero y más dinero.

En fin, sí bien es cierto que el simple hecho de saber configurar el Author Rank otorgaba cierta ventaja sobre el resto de los resultados (imagina un nicho tradicional en el que de los diez primeros resultados tan solo uno lo había implementado con éxito) también lo es que son muchos los profesionales que se han creado y trabajado un perfil en Google Plus principalmente por la implementación del Author Rank así que la pregunta es inevitable:

¿Cómo ves la retirada de las imágenes de los autores de los resultados de búsqueda? ¿Estás conforme con esta decisión de Google? ¡La sección de comentarios es toda tuya!