En este artículo anterior (no te lo pierdas) analizamos cómo optimizar nuestra primera campaña de búsqueda de posicionamiento SEM. Hoy es el turno de la publicidad display y, por ello, en este post vamos a ver cómo lanzar una campaña utilizando Google Display.
Así que, en primer lugar, comenzaremos presentando este nuevo formato publicitario: la publicidad display.
Las campañas display constituyen un formato publicitario en el que el anuncio (conocido como banner y formado por texto, imagen, audio e, incluso vídeo) se muestra en una página web de destino, normalmente presentado en la parte superior o lateral de la misma.
Lo que comenzó como una simple imagen estática con algo de texto ha evolucionado hacia fórmulas mucho más interactivas: audio, vídeo… mejorando el CTR frente a las primeras versiones.
La publicidad display está dominada por grandes redes de afiliados (la mayor de ellas la de Google y, por tanto, será en la que nos centremos).
El funcionamiento es sencillo: los Webmasters que desean incluir publicidad en sus sitios webs tan solo tienen que inscribirse en estas redes de afiliados (como Google Adsense). En estas plataformas, el Webmaster configurará la clase de publicidad que desea mostrar en su sitio web.
Descubre las ventajas de la publicidad display
La publicidad display es mucho más interactiva que otros formatos publicitarios. Además, si el anuncio es lo suficientemente atractivo, será difícil que el usuario lo pase por alto.
En comparación con la publicidad tradicional (televisión, radio, periódicos etcétera) la publicidad display ofrece enormes posibilidades de segmentación como ya hemos visto, de modo que nos podremos focalizar exclusivamente en nuestros potenciales clientes.
Además, la publicidad display permite elegir el formato de pago que más nos interese (CPC, CPM, CPA…) en función de nuestras necesidades y de lo que deseemos conseguir.
Por otro lado, podemos medir los efectos de nuestra publicidad de modo que conoceremos en todo momento qué está funcionando, qué no lo está haciendo y cómo podemos mejorarlo.
Alternativamente, podemos testear anuncios hasta encontrar el más eficaz modificando aspectos como la imagen, el audio o el vídeo.
Y, finalmente, señalar que este formato publicitario es ideal para realizar campañas de remarketing en Internet.
Nuestros primeros pasos en la publicidad Display
En este punto vamos a partir dando por supuesto que ya hemos realizado la correspondiente keyword research (si quieres aprender a buscar y seleccionar palabras clave no te pierdas este post). Además, supondremos también que hemos agrupado las keywords por clusters (es decir, términos semánticamente relacionados).
Para crear nuestra primera campaña en Google Display, accedemos a Adwords y creamos una nueva campaña… solo que en esta ocasión seleccionaremos la tercera opción.
De nuevo, si ya hemos preparado con anterioridad una campaña, Google Adwords nos permite cargar su configuración. Además, por defecto nuestros anuncios se mostrarán en todos los tipos de dispositivo aunque, no obstante, al crear los anuncios se podrá discriminar en función de la clase de dispositivo.
Y, al igual que en las campañas de búsqueda, podremos discriminar por ubicación geográfica y por idioma
Seguimos configurando nuestra campaña y llegamos a las extensiones. En este formato solo podemos añadir nuestra ubicación o nuestro número de teléfono.
Finalmente, llegamos a las opciones avanzadas. De nuevo podremos marcar los días y horas en los que deseamos que se muestren nuestros anuncios.
También podremos establecer la rotación de nuestros anuncios y, por último, podemos incluir nuestro botón de Google Plus en los anuncios. Esta opción es muy interesante si tenemos incluida esta red social en nuestra estrategia de marketing digital.
Finalizada ya la creación de nuestra campaña, comenzamos la configuración de nuestro primer grupo de anuncios.
En este apartado es donde en verdad vamos a poder segmentar nuestros anuncios orientándolos a nuestros potenciales clientes.
La tercera opción (“Usar un método de segmentación diferente”) permite segmentar por edad, sexo, temas de la página etcétera.
Normalmente trabajaremos con la primera opción. Al introducir las palabras clave no hace falta ser tan restrictivos como en las campañas de búsqueda.
Y vamos a crear ya nuestro primer anuncio. Por defecto, tenemos marcada la opción “Anuncio de texto”. Su configuración es prácticamente idéntica a la de los anuncios de las campañas de búsqueda. Como ejemplo:
Y ahora llegamos a la publicidad gráfica. Marcamos la primera opción “Anuncio de imagen estático”. En este apartado señalar que es imprescindible cumplir las especificaciones indicadas por Google en cuanto a formato y dimensiones de la imagen.
Como recurso interesante, señalar que Google nos permite crear nuestro anuncio a partir de una de las muchas plantillas de las que dispone su galería.
Las opciones de este recurso son prácticamente ilimitadas. En primer lugar, deberemos elegir entre anuncios dinámicos, interactivos, de vídeo o genéricos:
Conviene dedicar tiempo a explorar las múltiples posibilidades que nos ofrece esta galería. Sin embargo, si pruebas esta herramienta comprobarás que los resultados son increíbles.
Y aquí termina esta introducción a Google Display. ¿Añadirías algo más? ¡La sección de comentarios es toda tuya!
Certificados
Muy buenos consejos. Este tipo de publicidad ha evolucionado de un simple banner a gif anímados y vídeos cada vez más llamativos. Este método de publicidad me gusta mucho de cara a campañas de remarketing. Es un buen métdodo de traer de nuevo a clientes que se han ido sin comprar a tu pagina web