Link building: construyendo enlaces para optimizar nuestro sitio.

Cuando hablamos del link building (o construcción de enlaces) nos referimos al mecanismo por el cual conseguimos enlaces de forma artificial (pero de un modo que parezca lo más natural posible) para mejorar nuestro posicionamiento natural SEO. Al igual que todo lo que tiene que ver con el posicionamiento SEO el link building es un conjunto de técnicas que no podemos aprender leyendo libros (aunque ayuden) ya que rápidamente lo que aprendas se quedará obsoleto. Únicamente gracias al mecanismo prueba-error consigues aprender en qué consiste el link building.

Planificando nuestra estrategia de link building.

Al igual que cualquier otra acción que llevemos a cabo en Internet, nuestra estrategia de link building debe estar claramente definida y planificada. Solo así podremos analizar los resultados, corregir errores y comprobar qué es lo que estamos haciendo bien. Básicamente la construcción de una estrategia de link building consta de dos pasos.

En primer lugar debemos analizar cuántos enlaces quiero, las palabras clave que queremos posicionar y en cuánto tiempo nos hemos propuesto hacerlo. Conviene recordar que, al igual que las restantes técnicas de SEO, se trata de un proceso lento, por lo que no conseguiremos resultados en el corto plazo. Es vital recordar esto para no desesperarse al comprobar que no obtenemos resultados inmediatos.

El segundo paso es determinar el modo por el cual vamos a conseguir enlaces. A continuación vamos a analizar las principales técnicas de construcción de enlaces.

Técnicas de link building.

Cómo he dicho al principio, el link building es el conjunto de técnicas cuyo objetivo es crear enlaces artificiales de modo que parezcan naturales. A Google le gusta que las cosas se hagan despacito y bien hechas. Considera que el modo de generar enlaces de modo natural debe basarse en contenido de calidad que, con el tiempo, consiga generar enlaces a partir de los usuarios (por ejemplo, un lector que lea un artículo nuestro, que le encante y que nos mencione en su blog con un enlace). Sin embargo, a veces la madre naturaleza es demasiado lenta y hay que echarle una mano. Y no os hagáis los dignos… ¿quién no prefiere ver resultados rápidos? Veamos las principales técnicas de link building.

La primera técnica se conoce como link baiting. El link baiting consiste en estimular a los lectores a crear enlaces a un determinado contenido desde sus propias webs. Esto se puede conseguir creando un contenido gracioso, polémico o consiguiendo que lo comparta una persona influyente. En este post te propongo un caso real de link baiting.

Otra técnica consiste en dar de alta nuestro sitio en diferentes directorios para conseguir enlaces. La principal pega de este mecanismo es que si el directorio está penalizado por Google tu sitio se verá afectado. Por ello siempre debes asegurarte bien de en dónde estás colocando tu contenido.

Seguro que has oído hablar del intercambio de enlaces. Esta técnica fue la primera que se usó en el link building pero actualmente está muy mal vista por Google.

Y, por último, no podemos olvidarnos de la compra de enlaces. Aunque a Google no le hace ninguna gracia lo tiene difícil para comprobar si un enlace ha sido comprado o ha sido creado de modo natural y los resultados de esta técnica son evidentes. Aún así ten cuidado y vigila bien a los sitios a los que compras enlaces (no es muy recomendable que aparezca un enlace a nuestro sitio en páginas de dudosa calidad como casinos online, páginas de pornografía etc.).

Y esto es todo. Tú qué piensas… ¿hacemos las cosas despacito y con buena letra o nos dejamos llevar por el morbo de hacer estas pequeñas travesuras?