El CTR en Google es el porcentaje de clics que se hace en un resultado de búsqueda sobre el número de impresiones totales. Con lo difícil que es aparecer en Google en el top ten de ciertas palabras clave como no te preocupas por el CTR es para hincharte a collejas. Me explico: la diferencia en el número de clics de dos resultados ocupando la misma posición en Google se debe al atractivo de los mismos resultados. Si te molestas en anunciar tus anuncios en Google Adwords haciéndolos atractivos y añadiéndoles extensiones… ¿Por qué no te preocupas un poco por los resultados de búsqueda orgánica? ¡Que en estos últimos no te cobran por clic!
Comencemos a mejorar el CTR en Google: ¡Trabajemos la Etiqueta Title!
Normalmente la etiqueta title es el título de los resultados de búsqueda (no siempre es así pero este tema da para otro post). Los títulos son lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda así que… ¡Tienen que entrar por los ojos! Deben ser descriptivos del contenido y lo más atractivos posible… ¡Que se mueran los usuarios por hacer clic! Destaca comenzando con mayúsculas aquellas palabras que quieras resaltar (para que el lector fije su mirada en ellas) y no te olvides de que la longitud debe ser inferior a 60-70 caracteres… ¡O Google se cargará el resto! (y estéticamente queda muy mal).
Si la marca del sitio web es muy conocida es recomendable añadirla al final del title… ¡Anima a hacer clic y mejora el CTR en Google!
Segundo punto para mejorar el CTR en Google: ¡Cuida la Meta Description!
Las metas description son las dos líneas de texto que aparecen en los resultados de búsqueda. Al igual que con la etiqueta title tenemos cierto control sobre ella. Si queremos aumentar el CTR en los resultados de búsqueda debemos hacerla jugosa y atractiva: tiene que ser descriptiva del contenido, contener las palabras para las que quieres posicionarte (para que aparezcan en negrita en las búsquedas) y nunca olvides que el número de caracteres de la description debe ser inferior a 160 o estamos en las mismas… ¡Google se cargará el resto!
Si te sobran caracteres te recomiendo una llamada a la acción… ¡Simple pero efectivo!
Una URL amigable también anima al clic.
Mejor dicho, si tu URL no es amigable desanima al clic… ¿O te apetece hacer clic en una página con una URL llena de números y símbolos extraños? La verdad es que un poco sí que echa para atrás… ¿No crees?
Usa los Fragmentos Enriquecidos para aumentar tu CTR en los Resultados de Búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos son trozos de código HTML que añadimos a nuestras páginas para diferenciar nuestros resultados de búsqueda.
El fragmento enriquecido que ahora mismo está de moda es, sin duda, el código que permite añadir la foto del autor de un contenido en los resultados de búsqueda de Google. En el enlace te explico cómo incluir este fragmento enriquecido en tu sitio web. Tan sólo diré que personalmente he conseguido aumentar el volumen de tráfico orgánico en un 35% desde que lo implementé así que mi veredicto es que… ¡Funciona!
También puedes destacar tus resultados de búsqueda para aumentar el CTR en Google añadiendo los votos y la puntuación que los usuarios otorgan a tu contenido. De este modo si publicas un buen contenido los usuarios lo valorarán positivamente, apareciendo en los resultados de búsqueda y animando a otros usuarios a hacer clic.
A un nivel más avanzado, es posible añadir vídeos en tus resultados de búsqueda… ¡Alucinante!
Y, finalmente, es posible añadir tu última publicación en Google Plus a la derecha de los resultados de búsqueda de tu marca. Por ejemplo, si buscas en Google a la Escuela de Negocios IEBS encontrarás este resultado… ¡Se diferencia del resto!
¿A que a estos resultados de búsqueda sí que apetece hacerles clic? Si trabajas por mejorar tu CTR en los resultados de Google… ¡Pronto verás los resultados!
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